Las métricas más valoradas por las marcas

 

Las métricas que realmente valoran las marcas (y las que no)

Si eres creador de contenido, seguro que te has preguntado alguna vez, que datos de tus estadísticas son los que tienen más en cuenta las marcas cuando buscan colaborar con creadores.

Hace mucho que el número de seguidores no es la única métrica que revisan. El influencer marketing ha madurado, y hoy las marcas no buscan solo la popularidad sino que buscan colaboraciones y resultados reales. 

 

1. El engagement (ER)

El engagement rate es la relación entre tus interacciones y tu número de seguidores, y  sigue siendo el indicador principal. Mide lo más importante: la conexión real con tu comunidad.

Por ejemplo, si tienes 50K seguidores y de media tus publicaciones tienen 800 likes, 50 comentarios y 50 compartidos o guardados, tu engagement rondaría el 1.8%. Las marcas lo usan para valorar si tus seguidores interactúan de verdad y no son cuentas inactivas o seguidores bots.

Esta es la fórmula por si quisieras calcular tu ER, aunque hoy en día puedes encontrar diferentes plataformas que ya calculan automáticamente estas estadísticas:

ER(%) = (Interacciones totales / Seguidores) ×100

Igualmente, no te obsesiones con un número perfecto porque lo importante es la coherencia y que tus datos reflejen a una comunidad activa y real.

 

2. Las visualizaciones y el alcance

Las views y el alcance, son métricas cada vez más relevantes, sobre todo en contenido UGC y campañas de vídeo, como Reels o TikTok. 

Un IG reel con 10k views puede tener más valor que un post foto con 200 likes, si el objetivo de la campaña era llegar a nueva audiencia.

Las marcas analizan cuánto se expande tu contenido y si llega al tipo de audiencia que buscan (edad, intereses o ubicación). Si tus visualizaciones son altas, inclúyelas en tu media kit, ya que un vídeo con buena retención puede ser más relevante que un perfil con muchos seguidores.

 

3. La tasa de conversión

Cuando una marca invierte en influencer marketing, quiere saber si tu contenido genera acción: clics, registros o ventas. Esto es lo que mide la tasa de conversión.

Si compartes un producto con enlace trackeado y 200 seguidores hacen clic, estás aportando valor real. Esta métrica es clave en campañas con enlaces personalizados o códigos descuento.

 

Métricas que ya no impresionan tanto como antes

Hay datos que antes eran decisivos y hoy pesan mucho menos:

• Seguidores: solo importa si está alineado con tus resultados reales. Un perfil con 100K y 1% de engagement no convence a la marca porque no recibirán resultados tras la colaboración

• Muchos likes pero pocos comentarios: las marcas prefieren interacciones cualitativas como comentarios, compartidos o guardados, a un gran número de likes. Aunque es cierto que esta métrica se sigue teniendo tambien en cuenta.

• Alcance inflado: el alcance sin contexto no dice mucho si no se traduce en interés o acción por parte de la audiencia. Es decir, tener 200k views aisladas en un video pero apenas interacciones, no es señal de éxito.

 

¿Cómo presentar tus métricas?

Tener buenas métricas es importante, pero saber qué compartir con las marcas, también importa. Las marcas valoran creadores que entienden su propio rendimiento y saben aplicar los ajustes necesarios a su contenido para seguir mejorando.

Recuerda siempre incluir en tu media kit:

-Engagement rate real (de últimos 3 meses aproximadamente).

-Visualizaciones de media por formato o contenido.

-Ejemplos de campañas con resultados concretos.

-Datos de conversión si los tienes. Pueden ser por ejemplo, los clicks de media que sueles tener en los enlace de tus stories.

Actualiza tus estadísticas de forma habitual o si tu perfil sufre grandes cambios (aumento generoso de seguidores). Es señal de profesionalidad y te da ventaja frente a otros creadores.

Los números no lo son todo, pero los buenos datos sí.

En influencer marketing, las marcas buscan impacto, conexión y coherencia. No necesitas tener millones de seguidores, sino métricas que demuestren que tu contenido es relevante e influye de verdad.

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Si quieres aprender a interpretar tus métricas, preparar un media kit profesional o negociar colaboraciones con datos sólidos, te ayudo a hacerlo con claridad y confianza.